Ben voorzichtig met kritiek op je concurrent
Het aanbod van bouwkundigen is groot. Zij concurreren allen op dezelfde markt. Dan wil het nog wel eens gebeuren dat de ene bouwkundige openlijk en met succes kritiek uit op de concurrent.
Kwaliteit van dienstverlening is belangrijk en de aanschaf van een huis gaat niet over één nacht ijs. Bij de aankoop van een belangrijk en duur goed wil je immers geen kat in de zak kopen. Juist daarom schakelen veel huizenkopers de hulp in van een bouwkundige. Die adviseert hen over de bouwkundige staat van de woning en daarmee over de prijs. Dan wil je natuurlijk wel een bouwkundige die jou het beste advies kan geven.
Eén van de bedrijven die zich bezighoudt met bouwkundig advies is Premiumkeur. Zij is het niet eens is met de dienstverlening van haar concurrenten. Premiumkeur besluit potentiële huiskopers te waarschuwen voor een aantal grote spelers op de markt. Deze spelers kun je volgens haar maar beter niet inschakelen. Om de consument te bereiken plaats Premiumkeur verschillende filmpjes op YouTube. En de beschuldigingen in die filmpjes liegen er niet om.
Premiumkeur spreekt kwaad over haar concurrenten Woning- en Perfectkeur in deze filmpjes. Woningkeur is een franchiseorganisatie met ongeveer twintig franchisenemers die allemaal onder dezelfde naam opereren, maar verder onafhankelijk zijn. Net als Perfectkeur voert zij op landelijke schaal bouwkundige keuringen uit. De beide ketens zijn aan elkaar gelieerd.
In de YouTube filmpjes stelt Premiumkeur dat Woningkeur en Perfectkeur corrupt zouden zijn. Ze zouden niet onafhankelijk zijn. Ze zouden samenwerken met de makelaar en ten nadele van de consument. Ook zouden ze slechts oppervlakkige keuringen uitvoeren en doen zij geen uitspraak over een belangrijk element als de fundering.
Daarentegen stelt Premiumkeur zelf volledig onafhankelijk te zijn. Zij zal altijd de waarheid spreken over de bouwkundige staat van het huis.
Het is niet verrassend dat Woningkeur en Perfectkeur niet gediend zijn van deze mededelingen. Ze stappen naar de rechter. Inmiddels heeft de rechter uitspraak gedaan. In dit blog lees je of het hen is gelukt om de negatieve uitingen te stoppen.
Vrijheid van meningsuiting
Premiumkeur beroept zich in de rechtszaak op vrijheid van meningsuiting. Zij mag haar concurrenten aanhalen in reclame-uitingen. En inderdaad, volgens de Nederlandse wet is vergelijkende reclame onder bepaalde voorwaarden toegestaan. Vergelijkende reclame houdt in dat je jouw diensten mag vergelijken met die van de concurrent. Dit mag alleen als je juiste informatie geeft. Ook moet de informatie objectief zijn en controleerbaar. Bovendien mag je je niet kleinerend uitlaten over de concurrent. Kritiek uiten op de concurrent of de concurrent in een ongunstig daglicht plaatsen gaat dus niet zomaar.
Vergelijkende reclame is toegestaan om een aantal redenen. Eén daarvan is dat je de consument op de hoogte moet kunnen brengen van risico’s. Premiumkeur vindt daarom dat zij niet onrechtmatig heeft gehandeld. Zij waarschuwt de potentiële concurrent voor onbetrouwbare bouwkundigen
De uitingen van Premiumkeur
Bij de beoordeling of Premiumkeur onrechtmatig heeft gehandeld, deelt de rechter de uitingen van Premiumkeur in twee groepen in. Enerzijds de uitingen die zij doet over de onafhankelijkheid van Perfectkeur en Woningkeur. De concurrenten zouden corrupt zijn en niet eerlijk handelen, zich laten omkopen door makelaars en zich schuldig maken aan consumentenbedrog.
Anderzijds doet Premiumkeur uitspraken over de kwaliteit van de dienstverlening van de concurrenten. Zij gaan namelijk niet de kruipruimte in of slaan de kruipruimte over en inspecteren het dak niet volledig. Ook doen zij geen uitspraken over de fundering van de beoogde aankoop.
Ongeoorloofde vergelijkende reclame onafhankelijkheid Perfect- en Woningkeur
De uitingen die behoren tot de eerste groep zijn zeer zware beschuldigen. Perfect- en Woningkeur zouden corrupt en niet eerlijk zijn, omdat zij nauw samenwerken met makelaars. Zij bedriegen daarmee de potentiële huizenkoper. Zulke uitingen mag Premiumkeur alleen doen als zij hiervoor hard bewijs heeft.
De rechter oordeelt dat er mogelijk vraagtekens kunnen worden geplaatst bij makelaars die potentiële huizenkopers doorsturen naar een “vaste” woningkeurders. Dit rechtvaardigt de zware beschuldigingen echter niet.
Premiumkeur kan geen bewijs leveren dat Perfect- en Woningkeur daadwerkelijk corrupt zijn. Vergelijkende reclame is dus alleen toegestaan als je juiste informatie geeft en de informatie objectief en controleerbaar is. Het is duidelijk dat niet het geval is. Bovendien laat Premiumkeur zich kleinerend uit over haar concurrenten. De vergelijkende reclame is daarmee ongeoorloofd.
Ongeoorloofde vergelijkende reclame kwaliteit Perfect- en Woningkeur
De uitingen die behoren tot de tweede groep, gaan over de kwaliteit die Woning- en Perfectkeur leveren. De keuringen van Premiumkeur zouden vollediger en beter zijn dan de keuringen van haar concurrent.
Premiumkeur baseert zich op de algemene voorwaarden van Perfect- en Woningkeur. Hierin staat het volgende. Wij gaan de kruipruimte niet in of slaan de kruipruimte over, inspecteren het dak niet, of niet volledig en doen geen uitspraken over de fundering.
De rechter heeft de volgende mening. Premiumkeur mag de potentiële huizenkoper op een zakelijke manier wijzen op mogelijke risico’s van het achterwege laten van bovenstaande inspecties. De manier waarop Premiumkeur dat doet, is alleen niet de manier waarop de rechter doelt met ‘zakelijk’.
Premiumkeur beweert dat haar concurrenten ernstige gebreken met opzet bagatelliseren. Zo helpen zij volgens Premiumkeur bewust bij de verkoop van een gebrekkig huis. De uitingen wekken de suggestie dat Perfectkeur en Woningkeur de potentiële huizenkoper te kwader trouw een gebrekkig huis laten kopen. Voor dat standpunt heeft Premiumkeur echter geen enkel bewijs. Ook bij de tweede groep uitingen is daardoor sprake van ongeoorloofde vergelijkende reclame.
Conclusie, kritiek uiten op de concurrent mag niet zomaar
Premiumkeur handelt onrechtmatig en moet stoppen met het doen van de uitingen. Het vergaand kritiek uiten op de concurrent mag niet zomaar. De mededelingen die je doet bij vergelijkende reclame, moeten kloppen en onderbouwd worden met feiten. Het staat vast dat Premiumkeur geen informatie en feiten kon aanleveren om haar uitingen te onderbouwen.
Als je wel beschikt over deze feiten dan moet je alsnog oppassen. Je moet de consument op een zakelijke manier informeren en je mag je niet kleinerend uitlaten over de concurrent en zijn goede naam schaden.
DOEN Legal Blog
Koopjesplatform TEMU
2 minTEMU is een Chinese website waar je van alles kunt kopen. Van kleding tot cosmetica en van electronica tot huishoudelijke producten. Het belangrijkste selling point van dit verkoopplatform is echter de prijs: alles is spotgoedkoop. Ook is het mogelijk om gratis producten te ontvangen door bijvoorbeeld links door te sturen naar familie en vrienden. Het is dan ook niet vreemd dat dit platform steeds populairder wordt.
Namaakproducten zijn een groot probleem
1 minNamaakproducten zijn een groot probleem. De laatste jaren treedt webwinkel Amazon echter hard op tegen (de aanbieders van) nepproducten op haar platform. Hierdoor heeft het Amerikaanse bedrijf vorig jaar wereldwijd meer dan zeven miljoen namaakspullen in beslag genomen.
The Body Shop vraagt faillissement aan van de eigen winkels.
2 minWat gebeurt er met de franchise winkels?
Overwinning rechtszaak tegen KLM
1 minMilieuorganisatie Fossielvrij NL heeft gisteren een rechtszaak tegen KLM gewonnen over greenwashing. De Rechtbank Amsterdam oordeelde dat de luchtvaartmaatschappij in reclamecampagnes haar initiatieven op het gebied van duurzaamheid te positief voorstelde.
Super League kan zich niet als merk registreren
2 minBijna drie jaar geleden, besloten twaalf bekende Europese voetbalclubs een nieuwe voetbalcompetitie te starten, waar alleen de allerbeste clubs uit Europa aan mee zouden mogen doen. De naam voor dit elite toernooi was al snel gevonden: Super League.
Amerikaanse rappers aangeklaagd voor gebruik van muzieknummer
2 minDe Amerikaanse rappers Ye en Ty Dolla $ign zijn aangeklaagd door de erfgenamen van Donna Summer, omdat zij zonder toestemming onderdelen van het nummer 'I Feel Love' hebben nagemaakt en verwerkt in een nieuw nummer. De nabestaanden eisen een schadevergoeding.
Misleidende reclame bij formule 1
2 minDit weekend begint het nieuwe Formule 1 seizoen met de Grand Prix van Bahrein en -toeval of niet - afgelopen week zijn er zowel in Nederland als in het Verenigd Koninkrijk diverse klachten ingediend bij de reclamewaakhonden van die landen over misleidende reclames die de olieproducent en F1 sponsor Saudi Aramco maakt voor ‘advanced’ en ‘low carbon fuels’ in de Formule 1 en de bredere transportsector.
Tony Chocolonely maakt inbreuk op Milka's merk
3 minDe bekende chocoladeproducent Tony's Chocolonely staat er om bekend dat ze de misstanden in de cacao-industrie willen aanpakken. Zo willen ze dat cacaoboeren een eerlijk een leefbaar inkomen krijgen. Als onderdeel van de campagne ‘Tony’s Fair Alternative’ was er een advertentie op de website van Tony’s Chocolonely geplaatst waarop chocoladerepen stonden afgebeeld die erg lijken op repen van bekende merken zoals Twix, Kitkat en Milka. Daarbij stond de tekst: ‘Komt dit u bekend voor? Smaakt hetzelfde, maar betaal een eerlijke prijs’.
Kort geding door Bospop
2 minAls je een kort geding aanspant, moet je als eiser aantonen dat je een spoedeisend belang hebt bij je vordering. Als je geen spoedeisend belang hebt, moet je namelijk een bodemprocedure voeren, zo is de regel. In veel gevallen is dat vereiste van spoedeisend belang een formaliteit, maar heel soms is het voor de rechter een reden om de eiser niet ontvankelijk te verklaren. Afgelopen week is er een vonnis in kort geding gewezen, waarbij dat het geval was.
Terugroepactie Babboe bakfietsen
2 minBabboe moet de handel van bakfietsen staken, omdat de veiligheid van de fietsen niet geborgd is. Zodra aangetoond is dat de fietsen veilig zijn, mogen ze weer verkocht worden. Bij een aantal typen van de fiets, zijn de geconstateerde risico’s zodanig ernstig, dat de NVWA een terugroepactie (product recall) heeft geëist.
Muzieklabel verwijdert muziek op TikTok
2 minRecent heeft het Amerikaanse muzieklabel Universal Music Group alle muziek van haar artiesten van TikTok verwijderd. De reden hiervoor is het feit dat de geldende afspraken over het muziekgebruik op TikTok afliepen en dat het niet lukte om tot een nieuwe deal te komen. Universal stelt dat het bedrijf achter TikTok, ByteDance, geen eerlijke prijs wil betalen voor de muziekrechten. TikTok laat op haar beurt weten teleurgesteld te zijn dat Universal "zijn eigen hebzucht belangrijker vindt dan de belangen van zijn artiesten".
Geen aansprak voor Waylon op toekomstige royalty's
2 minDe Rechtbank Rotterdam heeft afgelopen week bepaald dat de zanger Waylon geen aanspraak kan maken op een voorschot op toekomstige royalty's. Deze royalty's zou hij kunnen krijgen op grond van een overeenkomst met het bedrijf Ultraviolet Fashion. De zanger had in 2022 een deal gesloten om samen met Ultraviolet Fashion zijn eigen ondergoedlijn te lanceren, genaamd Ultraman. Volgens het contract zou hij recht hebben op een voorschot van 50.000 euro op de toekomstige royalty's.
Nyck de Vries verliest rechtszaak tegen investeringsmaatschappij
2 minNyck De Vries heeft een rechtszaak tegen investRand, de investeringsmaatschappij van Jeroen Schothorst, verloren. Hierdoor moet de voormalig Formule 1-coureur een bedrag van maar liefst 250.000 euro terugbetalen. Dit bedrag had De Vries in 2018 geleend van Schothorst om mee te kunnen doen in de Formule 2. De voorwaarde was dat als De Vries voor eind 2022 vast in de Formule 1 zou rijden, hij dit bedrag zou moeten terugbetalen én 50 procent van zijn inkomsten zou moeten delen met Schothorst. Maar als De Vries voor eind 2022 niet als Formule 1-coureur actief zou zijn, zou De Vries niets aan de investeringsmaatschappij verschuldigd zijn.
Publicist Health schikt voor 350 miljoen dollar
2 minHet Amerikaanse reclamebureau Publicis Health heeft met alle Amerikaanse staten een schikking van 350 miljoen dollar getroffen. Het reclamebedrijf zou jarenlang zeer verslavende zware pijnstillers hebben gepromoot en daarmee een rol hebben gespeeld in de opiatencrisis die de afgelopen twintig jaar in de VS meer dan 500.000 levens heeft geëist.
Het verkooprecht van een sterk merk kwijtraken
2 minHet verkooprecht van een sterk merk kwijtraken, is een hard gelag voor een winkelier. En het komt steeds vaker voor.
'Pokemon met Pistolen'
2 min'Pokemon met pistolen'. Zo wordt de computergame hashtag#Palworld van het Japanse bedrijf Pocket Pair Entertainment genoemd en dat is niet voor niets. De monsters in de spelwereld lijken erg veel op de bekende Pokémon karakters. Je kunt als speler meer dan honderd monsters verzamelen en die hebben net als in Pokémon bepaalde sterkten en zwaktes. Een gebruiker op X maakte vergelijkingsvideo's van de 3D-modellen uit beide games en zag maar kleine verschillen tussen monsters in Palworld en die uit de Nintendo Switch-games Pokémon Sword en Shield.
Philips dagvaardigt Boombrush wegens inbreuk modelrecht
2 minPhilips heeft de Nederlandse start-up Boombrush gedagvaard, omdat het ontwerp van haar elektrische tandenborstel inbreuk zou maken op het hashtag#modelrecht van de Sonicare DiamondClean-tandenborstel van Philips.
Dreigt uw bedrijf failliet te gaan?
2 minOverleg dan tijdig met uw schuldeisers en maak betalingsafspraken. Het zal u verbazen hoeveel er mogelijk is. Lukt het niet om een akkoord te bereiken met al uw schuldeisers, dan kunt u de rechtbank vragen om uw herstelplan goed te keuren. hashtag#WHOA
Oppassen met verregaande merkinbreuken
2 minMet een merkrecht kun je een ander, die een overeenstemmend merk gebruikt voor dezelfde producten aanpakken. Zeker als je een merk hebt dat heel erg bekend is. Toch moet je wel oppassen dat je daarbij niet je hand overspeelt. Dat laatste lijkt nu aan de hand te zijn met Red Bull.
Apple moet per direct stoppen met verkoop nieuwste smartwatches
1 minApple moet van de rechter in de Verenigde Staten per direct stoppen met de verkoop van zijn nieuwste smartwatches. Het gaat om de Series 9- en Ultra 2 smartwatches.
Copyright versus right to copy?
2 minEr wordt weleens gezegd: 'In China betekent Copyright, the Right to Copy.' Dat adagium lijkt ook weer van toepassing te zijn, nu de Chinese onlinewinkel SHEIN wordt beschuldigd van het kopiëren van een populaire ronde schoudertas van UNIQLO. SHEIN staat in de markt al langere tijd bekend om het aanbieden van (niet altijd originele) kleding tegen zeer lage prijzen.
ACM tikt HelloFresh op de vingers
3 minDe Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft het bedrijf HelloFresh op de vingers getikt nadat zij verschillende klachten had ontvangen van klanten die ongewild een abonnement op de maaltijdboxen van het bedrijf waren aangegaan.
Begrenzingen vrijheid van meningsuiting
3 minVrijheid van meningsuiting is een prachtig grondrecht, maar het is geen vrijbrief om maar klakkeloos alles over iedereen te mogen roepen. Er zijn grenzen en dat die grenzen meer dan ooit nodig zijn, blijkt uit twee incidenten die zich binnen 24 uur hebben voorgedaan.
Gezichtsverlies voor Jan Smit?
2 minJan Smit heeft tevergeefs geprobeerd om zijn gezicht als merk te registreren. Het EUIPO - European Union Intellectual Property Office heeft geoordeeld dat het gezicht van de zanger en presentator niet uniek genoeg is om voor een merkregistratie in aanmerking te komen.
Kort geding achter gesloten deur: terecht?
2 minIs het terecht dat een kort geding over een vermeende verkrachting achter gesloten deuren plaatsvindt? Het kort geding dat is aangespannen door de man, die door Maxime Meiland wordt beschuldigd van verkrachting, vindt op 19 januari achter gesloten deuren plaats.
Eerlijk, gezond en veilig werk is belangrijk
2 minEn toch worden de wettelijke regels daarvoor regelmatig overtreden. Er wordt te lang doorgewerkt, door te jonge werknemers en tegen een te laag loon.
Muizenkeutels in je boodschappen of salmonella, dat wil je niet!
2 minDe Nederlandse Voedsel- en warenautoriteit ziet toe op de veiligheid van voedsel en consumentenproducten, dierenwelzijn en bescherming van de natuur.
Wet franchise blijkt flexibeler: Standstill-periode in de praktijk
4 minSamenwerken nog vóór het ondertekenen van de franchiseovereenkomst kan een rol spelen bij de beoordeling of een franchisenemer de franchiseovereenkomst later kan vernietigen.
Onderzoek naar eiwitrijke producten
2 minDe Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) heeft onderzoek gedaan naar levensmiddelen die veel eiwitten bevatten. De NVWA onderzocht 54 producten. Bijna de helft hiervan (25) bedient zich van misleidende (gezondheid)claims die niet kunnen worden waargemaakt en die bovendien slecht zijn onderbouwd. Het gaat dan om claims als: "bomvol unieke ingrediënten die bijdragen aan een gezonde levensstijl" en "Eiwitdieet? Afslanken? Een lekker tussendoortje, maar toch verantwoord afvallen? Het kan!" Dergelijke claims zijn niet concreet en (onvoldoende) onderbouwd, waardoor ze niet zijn toegestaan.
Auteursrecht op Mickey Mouse vervallen
2 minPer 1 januari is in de Verenigde Staten het auteursrecht op Mickey Mouse, zoals afgebeeld in de animatiefilm Steamboat Willie uit 1928 komen te vervallen. De reden hiervoor is dat auteursrecht in de Verenigde Staten 95 jaar geldig is en Steamboat Willie was het debuut van de muis van The Walt Disney Company. In Nederland kennen we soortgelijke wetgeving. Hier vervalt het auteursrecht op een werk 70 jaar na het overlijden van de maker.
Franchiseovereenkomst of dealerovereenkomst?
3 minOp 24 mei 2023 sprak de Rechtbank Amsterdam een belangrijk vonnis uit in een zaak tussen een autofabrikant en diens verenigde importeurs. De vraag die voorlag was of de distributieafspraken tussen hen, anders dan de benaming, kwalificeert als franchiseovereenkomst.
Maaltijdbezorgers Deliveroo, werknemer of zzp'er?
6 minOp 24 maart 2023 heeft de Hoge Raad in Nederland besloten dat de maaltijdkoeriers van Deliveroo geen zzp'ers zijn, maar werknemers met een arbeidsovereenkomst. Ondanks dat ze werkten op basis van een opdracht en ingeschreven stonden bij de KvK, hebben ze recht op bescherming volgens het arbeidsrecht, zoals ontslagbescherming en recht op loondoorbetaling bij ziekte en vakantie. Dit is relevant voor veel zzp'ers in Nederland die misschien meer werknemer zijn dan zelfstandige, en voor opdrachtgevers die het risico lopen geconfronteerd te worden met werkgeversverplichtingen.
Code voor Duurzaamheidsreclame in werking getreden
2 minVandaag is de Code voor Duurzaamheidsreclame in werking getreden. Deze code is een verbetering van de "oude" Milieu Reclame Code en is breder en duidelijker dan zijn voorganger.
Ieder franchisecontract voldoet aan de Wet Franchise!
3 minPer 1 januari 2023 moeten alle franchisecontracten voldoen aan de Wet Franchise. Niet alleen nieuw gesloten contracten. maar ook alle al langer lopende franchisecontracten. Als het goed is voldoet nu dus ieder franchisecontract aan de Wet Franchise.
Goodwillvergoeding bij einde franchiseovereenkomst
1 minOp 1 januari 2021 is de Wet franchise in werking getreden. De wet is bedoeld om de balans in de franchisesamenwerking te herstellen door franchisenemers meer bescherming te bieden vóór het aangaan van de franchiseovereenkomst, tijdens de looptijd daarvan en bij het einde van de franchiserelatie.
Waarom je jouw intellectuele eigendom moet beschermen
2 minHeb jij jouw intellectuele eigendom al beschermd? Uit Europees onderzoek blijkt dat veel ondernemers deze vraag met ‘nee’ moeten beantwoorden. Minder dan 5 procent van de Nederlandse ondernemers hebben hun merk, vormgeving, model, octrooi of kwekersrecht geregistreerd.
Mag je duurzaamheidsafspraken maken met collega-bedrijven?
2 minDuurzaamheid is een belangrijk thema. Duurzaamheid is goed voor mens, dier en milieu. Bovendien is het behalen van de Europese klimaatdoelen noodzakelijk om ingrijpende klimaatverandering te voorkomen.
Auteursrechtconflict Sonja Bakker: waarom je de creatie van een ander niet zomaar moet delen
2 minIn verschillende media was het te horen en te lezen. Sonja Bakker heeft recepten en foto’s van verschillende foodbloggers overgenomen op haar Instagrampagina.
Milieubewuste of misleidende reclame voor koffie?
2 minEigenlijk is het reclamerecht in de kern heel eenvoudig: je mag niet misleiden. Roep je iets? Zorg dan dat het klopt wat je zegt. Klopt het niet, dan maak je al gauw misleidende reclame en dat is niet toegestaan.
Kun je een aangeboden franchisecontract intrekken?
2 minEen overeenkomst komt tot stand door aanbod en aanvaarding.
Beperkte bescherming beschrijvende handelsnaam
1 minBeschrijvende handelsnamen duiken overal op. Ook franchisegevers maken er gebruik van. Ze kunnen nuttig zijn. Het is goed voor de online vindbaarheid en de consument weet precies waarvoor ze bij jou terecht kunnen. Maar elk voordeel heeft ook zijn nadeel. Voor een beschrijvende handelsnaam geldt namelijk dat het lastiger is om op te treden tegen een concurrent die dezelfde handelsnaam gaat voeren. Zo ondervond ook de franchiseformule VR Arcade.
ACM start onderzoek naar misleidende reclame duurzame producten
2 minDe winkels liggen vol met duurzame producten. Maar zijn deze producten wel echt duurzaam? Uit verschillende onderzoeken blijkt dat dit niet altijd het geval is. Veel bedrijven zetten onjuiste beweringen op hun product om de consument te misleiden hun product te kopen.
Franchisegevers: Controleer gebruik van de formulenaam
2 minHet succes van een franchiseformule staat of valt met de manier waarop de franchisenemers hun onderneming drijven. Lieft met gebruikmaking van de gemeenschappelijke formulenaam. Geen enkele franchisegever wil daarbij continue politieagent spelen. Toch is het belangrijk om de werkwijze van franchisenemers te controleren en niet te volstaan met het geven van alleen instructies. Een verkeerde werkwijze door een franchisenemer kan de franchisegever namelijk worden toegerekend, ook als die laatste daar zelf niet direct bij betrokken is.
De knowhow van de franchiseformule verdient bescherming
3 minKnowhow is (naast de gemeenschappelijke naam) misschien wel één van de meest belangrijke onderdelen van een franchiseformule. Het succes van de formule is namelijk vaak afhankelijk van deze knowhow. De unieke kennis en werkwijze maakt het voor de franchisenemer aantrekkelijk om zich aan te sluiten bij de franchiseformule in plaats van te ondernemen daarbuiten om.
De Tony’s lookalike-repen, hoe zit dat juridisch?
1 minSinds gisteren liggen vier opvallende verpakkingen van Tony’s Chocolonely in de winkelschappen. Deze verpakkingen lijken veel op bekende chocoladerepen. Misschien heb je wel twee keer moeten kijken toen je de repen in de winkel zag liggen. Het is geen toeval dat Tony’s kiest voor deze lay-out. Op deze manier wil zij namelijk aandacht vragen voor misstanden in de chocolade-industrie. In deze industrie is illegale kinderarbeid en moderne slavernij nog altijd een probleem.
Duurzame keurmerken – kies zorgvuldig en misleid niet
2 min“Keurmerken groeien sterker dan de markt in 2020“, zo blijkt uit de Monitor Keurmerken Retail. De omzet van producten met duurzame keurmerken steeg namelijk met maar liefst 15%. En dat was een stuk meer dan de omzetstijging van de supermarkten in het algemeen
2020 influencers & reclame
2 minInfluencers zijn niet alleen populair bij hun volgers maar ook bij adverteerders. Influencers hebben namelijk een veel groter bereik dan traditionele media. Tegelijkertijd zijn zij aan veel minder regels en wetten gebonden. Wel zijn er de afgelopen jaren diverse Codes opgesteld, zoals de Social Code of de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing. Hierin wordt aangegeven hoe een Influencer idealiter moet communiceren dat er sprake is van een gesponsorde uiting. Maar het navolgen van deze codes is facultatief en niet afdwingbaar. Om die reden gaan influencers verschillend om met het maken van reclame en is transparantie vaak ver te zoeken. Ik schreef daar al eerder over.
Het beschermen van een idee of concept
2 minHet komt vaker voor dan je denkt. Je hebt een origineel idee bedacht, je ontwikkelt het verder en brengt het op de markt en binnen no time brengt jouw concurrent hetzelfde product op de markt. Dit hoeft niet te gebeuren, je kunt namelijk voorkomen dat iemand met jouw idee aan de haal gaat. Het beschermen van de uitwerking van een concept hoeft namelijk niet zo ingewikkeld te zijn.
Inbreuk op mijn merk. Wat kan ik doen?
2 minStel, je hebt hard gewerkt aan het opbouwen van jouw merk en het bedrijf daaromheen. Dan wil je natuurlijk niet dat iemand jouw merk gebruikt of een teken dat daarop lijkt. Gelukkig kan je diegene erop aanspreken als blijkt hij dat inbreuk maakt op jouw merkenrecht. Wil je weten hoe je dit moet aanpakken? Lees dan verder!