DOEN Legal in het NRC
In het NRC van 17 september jl. verscheen een artikel over een rechtszaak tussen ontbijtgranenfabrikant Holie Foods en Lotus Bakeries. Centraal stond de vraag: in hoeverre mag je in reclame de concurrent rechtstreeks vergelijken – en soms zelfs bekritiseren?
Uitspraak
De rechtbank Amsterdam oordeelde dat Holie Foods met zijn zogeheten Sugar Score – een label dat het suikergehalte van producten vergelijkt – niet misleidend handelde en geen verboden vergelijkende reclame maakte.
Daarmee kreeg Holie groen licht om de campagne voort te zetten.
Commentaar
In het artikel geeft onze advocaat Bert-Jan van den Akker, gespecialiseerd in het reclamerecht, zijn visie op de zaak. Hij wijst onder meer op enkele open eindjes in het vonnis:
De rechtbank beoordeelde enkel de Sugar Score zelf, maar niet de bredere context van Holies boodschap.
Over de vraag of de campagne de concurrent kleinerend neerzette, is de redenering van de rechtbank volgens hem “wel erg kort door de bocht”.
Bovendien benadrukt hij dat overdrijving in reclame wél mag voor je eigen product, maar niet voor dat van de concurrent: daar moet de informatie feitelijk en controleerbaar zijn.
Tot slot merkt Van den Akker op dat grote merken soms te snel naar de rechter stappen in plaats van zelf creatief te zijn en op die manier de concurrentie aan te gaan:
“Met een kort geding dwing je de rechter een knoop door te hakken op basis van een marginale toets. Dat kan zomaar de verkeerde kant op vallen – met alle extra publiciteit van dien.”
DOEN Legal Blog
Bert-Jan van den Akker opnieuw erkend in World Trademark Review 1000
1 minDOEN Legal kondigt met trots aan dat oprichter en IP-specialist Bert-Jan van den Akker opnieuw is opgenomen als recommended expert in de World Trademark Review 1000 (WTR 1000) — dé internationale ranglijst voor toonaangevende merken- en IE-specialisten.
EU wil een verbod op termen als ‘veggieburger’ en ‘sojaworst'
3 minHet Europees Parlement wil strengere regels voor de benaming van plantaardige producten. Volgens een meerderheid mogen woorden als burger, biefstuk en worst voortaan alleen nog gebruikt worden voor producten met echt vlees. Voorstanders zien dit als een manier om consumenten te beschermen tegen misleiding, terwijl tegenstanders spreken van een lobby van de vleesindustrie. De discussie draait om de balans tussen consumentenbescherming, ondernemersvrijheid en vrij verkeer van goederen binnen de Europese Unie.
Franchisegeschil: dwaling en informatieplicht
3 minFranchisegeschillen gaan vaak over (een tekort aan) geldstromen of (het ontbreken van) prestaties. Maar ook de precontractuele informatieplicht van de franchisegever is regelmatig onderwerp van geschil. Een recente uitspraak van de Rechtbank Rotterdam (zie: ECLI:NL:RBROT:2025:11065) in de zaak van Kipperij Arnhem laat zien hoe streng de rechter is bij een beroep op dwaling en het inzagerecht.
Kom jij met ons meeDOEN ?
minWie komt er met ons meeDOEN ? Wij hebben diverse vacatures. Zo zoeken wij zowel beginnende juristen als ervaren advocaten, maar ook (werk)studenten zijn van harte welkom.
DOEN Legal aanwezig op de INTA Annual Meeting 2025 in San Diego
2 minDeze week zijn we in San Diego voor INTA 2025: klaar om kennis te delen, nieuwe inzichten op te doen en onze internationale blik te versterken.
Bert-Jan van den Akker spreekt op BMM Voorjaarsvergadering
1 minVorige week was onze collega Bert-Jan van den Akker een van de sprekers tijdens de Voorjaarsvergadering van de BMM, de Beneluxvereniging voor Merken- en Modellenrecht.
Diederik Molier nieuwe partner DOEN Legal
2 minWe zijn het jaar 2025 goed van start gegaan.
Auteursrecht op Mickey Mouse vervallen
2 minPer 1 januari 2024 is in de Verenigde Staten het auteursrecht op Mickey Mouse, zoals afgebeeld in de animatiefilm Steamboat Willie uit 1928 komen te vervallen. De reden hiervoor is dat auteursrecht in de Verenigde Staten 95 jaar geldig is en Steamboat Willie was het debuut van de muis van The Walt Disney Company. In Nederland kennen we soortgelijke wetgeving. Hier vervalt het auteursrecht op een werk 70 jaar na het overlijden van de maker.
Zo maak je wél reclame voor je duurzame product of dienst
3 minEr zijn ondernemers die consumenten bewust misleiden. Toch kan het voorkomen dat jij je uit over-enthousiasme duurzamer voordoet dan je daadwerkelijk bent. En of je dat nu bewust of onbewust doet, de gevolgen zijn hetzelfde. Je zet de consument op het verkeerde been. Bovendien treedt de Autoriteit Consument & Markt inmiddels op tegen greenwashing. Houd je je niet aan de regels, dan riskeer je een aanzienlijke boete.
De Tony’s lookalike-repen, hoe zit dat juridisch?
1 minSinds gisteren liggen vier opvallende verpakkingen van Tony’s Chocolonely in de winkelschappen. Deze verpakkingen lijken veel op bekende chocoladerepen. Misschien heb je wel twee keer moeten kijken toen je de repen in de winkel zag liggen. Het is geen toeval dat Tony’s kiest voor deze lay-out. Op deze manier wil zij namelijk aandacht vragen voor misstanden in de chocolade-industrie. In deze industrie is illegale kinderarbeid en moderne slavernij nog altijd een probleem.