Mag BenBits claimen dat haar kauwgom natuurlijk en plasticvrij is?
Perfetti, ook wel bekend van het merk Mentos, verwijt BenBits dat zij zich schuldig maakt aan misleidende en ongeoorloofde reclame. BenBits zegt namelijk dat haar kauwgom - in tegenstelling tot die van Perfetti - alleen maar bestaat uit natuurlijke ingrediënten. Perfetti is van mening dat BenBits deze claim onvoldoende kan bewijzen. Over dit geschil heeft het gerechtshof Amsterdam zich deze week uitgelaten. De volledige uitspraak kun je hier vinden.
Regels voor het maken van reclame
Het maken van reclame is gebonden aan regels. Via reclame-uitingen mag de consument niet misleid worden. Wie een mededeling doet of iets beweert moet zorgen dat de juistheid en de volledigheid daarvan kan worden aangetoond. Als je dus zegt dat jouw product slechts bestaat uit natuurlijke ingrediënten dan moet je dat kunnen aantonen, bijvoorbeeld met onderzoek.
Heeft BenBits voldoende bewijs in handen?
BenBits is van mening dat zij zich houdt aan de regels en dat zij de consument niet misleidt. BenBits heeft onderzoek gedaan naar het productieproces en de aard en samenstelling van het product. De vraag tijdens de procedure was of deze onderzoeken ook voldoende zijn om te bewijzen dat de kauwgom inderdaad “natuurlijk” en “plasticvrij” is? Ook Perfetti heeft in de procedure diverse onderzoeken overlegd waaruit zou blijken dat de kauwgom van BenBits juist niet natuurlijk en plasticvrij is.
Het gerechtshof oordeelt dat op basis van de onderzoeken van BenBits niet kan worden geconcludeerd dat BenBits haar reclame-uitingen onvoldoende met bewijsmateriaal heeft onderbouwd. Tegelijkertijd oordeelt het gerechtshof ook dat de onderzoeken van Perfetti niet zodanig overtuigend zijn dat reeds op voorhand kan worden gezegd dat het bewijsmateriaal van BenBits ondeugdelijk en/of onvoldoende is. Daarvoor is nader feitelijk onderzoek vereist.
Kortom, het gerechtshof oordeelt dat volgens haar geen sprake is van misleidende reclame. Maar het antwoord op de vraag of BenBits-kauwgom wel echt natuurlijk is, laat het gerechtshof dus in het midden.
Gaat Perfetti verder procederen?
Belangrijk is dat dit een uitspraak in kort geding is. In een kortgedingprocedure worden spoedgevallen behandeld. Er is geen tijd om te veel de diepte in de gaan. Het gerechtshof oordeelt dat de kwaliteit van de onderzoeken van Perfetti beter in een bodemprocedure kunnen worden vastgesteld. Ook ligt het voor de hand om een deskundige een rapport te laten opstellen. In een bodemprocedure wordt een geschil, zoals de naam al doet vermoeden, namelijk wel tot de bodem uitgezocht. Het is dus mogelijk dat Perfetti in de bodemprocedure met nader onderzoek het tegendeel bewijst en dat alsnog vast komt te staan dat BenBits de consument misleidt.
Duurzaamheidclaims gebruiken voor jouw product?
Wees je er dus van bewust dat het niet is toegestaan te verkondigen dat jouw product duurzaam is terwijl je dit niet kunt onderbouwen met bewijs. Je maakt je dan mogelijk schuldig aan misleidende reclame en dit staat in de volksmond ook wel bekend als greenwashing.
Kun je niet bewijzen wat je zegt? Wees dan voorzichtig. Je loopt juridisch gezien verschillende risico's. Zo kun je net als BenBits door een concurrent worden betrokken in een juridische procedure, die vervolgens jaren kan voortduren. Ook kan een consument een klacht indienen bij de Reclame Code Commissie. Tot slot loop je het risico dat de Autoriteit Consument & Markt een boete oplegt als duurzaamheidclaims niet in lijn zijn met haar richtlijnen die voorschrijven hoe je jouw duurzame product mag promoten.
Twijfel je of je op de juiste manier reclame maakt? Neem vrijblijvend contact op met een van onze advocaten, wij helpen je graag verder.
Contactinformatie
Debbie Zwanikken
Advocaat
06 53451737
debbie@doenlegal.nl
-
Specialisme
- Idee & Innovatie
- Onderneming & Contract
DOEN Legal Blog
Bert-Jan van den Akker opnieuw erkend in World Trademark Review 1000
1 minDOEN Legal kondigt met trots aan dat oprichter en IP-specialist Bert-Jan van den Akker opnieuw is opgenomen als recommended expert in de World Trademark Review 1000 (WTR 1000) — dé internationale ranglijst voor toonaangevende merken- en IE-specialisten.
EU wil een verbod op termen als ‘veggieburger’ en ‘sojaworst'
3 minHet Europees Parlement wil strengere regels voor de benaming van plantaardige producten. Volgens een meerderheid mogen woorden als burger, biefstuk en worst voortaan alleen nog gebruikt worden voor producten met echt vlees. Voorstanders zien dit als een manier om consumenten te beschermen tegen misleiding, terwijl tegenstanders spreken van een lobby van de vleesindustrie. De discussie draait om de balans tussen consumentenbescherming, ondernemersvrijheid en vrij verkeer van goederen binnen de Europese Unie.
Franchisegeschil: dwaling en informatieplicht
3 minFranchisegeschillen gaan vaak over (een tekort aan) geldstromen of (het ontbreken van) prestaties. Maar ook de precontractuele informatieplicht van de franchisegever is regelmatig onderwerp van geschil. Een recente uitspraak van de Rechtbank Rotterdam (zie: ECLI:NL:RBROT:2025:11065) in de zaak van Kipperij Arnhem laat zien hoe streng de rechter is bij een beroep op dwaling en het inzagerecht.
DOEN Legal in het NRC
1 minOnze collega Bert-Jan van den Akker is onlangs geïnterviewd door het NRC. Aanleiding was het geruchtmakende kort geding tussen Lotus Bakeries en Holie Foods.
Kom jij met ons meeDOEN ?
minWie komt er met ons meeDOEN ? Wij hebben diverse vacatures. Zo zoeken wij zowel beginnende juristen als ervaren advocaten, maar ook (werk)studenten zijn van harte welkom.
DOEN Legal aanwezig op de INTA Annual Meeting 2025 in San Diego
2 minDeze week zijn we in San Diego voor INTA 2025: klaar om kennis te delen, nieuwe inzichten op te doen en onze internationale blik te versterken.
Bert-Jan van den Akker spreekt op BMM Voorjaarsvergadering
1 minVorige week was onze collega Bert-Jan van den Akker een van de sprekers tijdens de Voorjaarsvergadering van de BMM, de Beneluxvereniging voor Merken- en Modellenrecht.
Diederik Molier nieuwe partner DOEN Legal
2 minWe zijn het jaar 2025 goed van start gegaan.
Auteursrecht op Mickey Mouse vervallen
2 minPer 1 januari 2024 is in de Verenigde Staten het auteursrecht op Mickey Mouse, zoals afgebeeld in de animatiefilm Steamboat Willie uit 1928 komen te vervallen. De reden hiervoor is dat auteursrecht in de Verenigde Staten 95 jaar geldig is en Steamboat Willie was het debuut van de muis van The Walt Disney Company. In Nederland kennen we soortgelijke wetgeving. Hier vervalt het auteursrecht op een werk 70 jaar na het overlijden van de maker.
Zo maak je wél reclame voor je duurzame product of dienst
3 minEr zijn ondernemers die consumenten bewust misleiden. Toch kan het voorkomen dat jij je uit over-enthousiasme duurzamer voordoet dan je daadwerkelijk bent. En of je dat nu bewust of onbewust doet, de gevolgen zijn hetzelfde. Je zet de consument op het verkeerde been. Bovendien treedt de Autoriteit Consument & Markt inmiddels op tegen greenwashing. Houd je je niet aan de regels, dan riskeer je een aanzienlijke boete.
De Tony’s lookalike-repen, hoe zit dat juridisch?
1 minSinds gisteren liggen vier opvallende verpakkingen van Tony’s Chocolonely in de winkelschappen. Deze verpakkingen lijken veel op bekende chocoladerepen. Misschien heb je wel twee keer moeten kijken toen je de repen in de winkel zag liggen. Het is geen toeval dat Tony’s kiest voor deze lay-out. Op deze manier wil zij namelijk aandacht vragen voor misstanden in de chocolade-industrie. In deze industrie is illegale kinderarbeid en moderne slavernij nog altijd een probleem.